3月26日出版的《中國旅游報(bào)》刊發(fā)了一篇題為 “一包如意走絲路”叫響隴上 的專題報(bào)道。文章深入剖析挖掘了“一包如意走絲路” 項(xiàng)目的深刻內(nèi)涵,全面細(xì)致的總結(jié)了項(xiàng)目創(chuàng)始至今所取得的成果以及項(xiàng)目未來的發(fā)展規(guī)劃。

并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了該項(xiàng)目在“講好甘肅文旅故事,提升“如意甘肅”品牌大眾認(rèn)知度,帶動文化和旅游消費(fèi)升級、促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”方面發(fā)揮的巨大作用。

中國旅游報(bào)數(shù)字報(bào)

甘肅省文化和旅游廳官網(wǎng)

以下為報(bào)道全文

  “一包如意走絲路”叫響隴上

   作為絲綢之路陸上交通要道的甘肅,在時(shí)下做強(qiáng)做大文旅IP的浪潮中,依托生態(tài)優(yōu)勢和文化資源稟賦,以傳統(tǒng)文化為發(fā)軔平臺,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),打造出具有地標(biāo)意義的甘肅文化和旅游IP“一包如意走絲路”,從而在講好甘肅文旅故事中,提升“如意甘肅”品牌大眾認(rèn)知度,帶動文化和旅游消費(fèi)升級,促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

包羅萬象

     在2019年第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會與第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅行節(jié)(以下簡稱“一會一節(jié)”)閉幕式上,甘肅省文化和旅游廳為每個(gè)參會嘉賓準(zhǔn)備了一份“如意環(huán)保包”系列產(chǎn)品的伴手禮。這份伴手禮就是甘肅省“一包如意走絲路”文旅IP具象化表達(dá)的載體之一。這一文旅IP與文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙結(jié)合,衍生了登山包、騎行包、沙漠包、自駕包等多款文創(chuàng)產(chǎn)品,使之成為游客出行的“如意錦囊”。

現(xiàn)今,“一包如意走絲路”文旅IP的具象化打造不單只局限于文創(chuàng)產(chǎn)品中,而是有了更為廣泛的含義,以及更為廣闊的呈現(xiàn)載體。

負(fù)責(zé)運(yùn)營“一包如意走絲路”文旅IP的甘肅智慧文旅有限公司總經(jīng)理耿東華說:“‘文旅暢行包’文創(chuàng)產(chǎn)品系列為‘一包如意走絲路’文旅IP承載載體,但‘一包’的概念絕不僅限于此,它衍生自‘包羅萬象’的主旨,是一個(gè)項(xiàng)目IP集群,是文化‘旅游+IP’累積的集合包,是具有甘肅文化旅游印象符號的主題包。”

“甘肅的地理圖形就仿佛是一柄橫置的‘如意’,同時(shí)也兼具順心吉祥、萬事如意的民眾精神符號內(nèi)涵,所以我們更愿意將‘一包’和‘如意’聯(lián)系在一起進(jìn)行理解,‘一包如意’承載了甘肅文旅人的一個(gè)美好祝愿,就是希望把甘肅這柄‘如意’的所有美好都打成“一包”,呈現(xiàn)給全國乃至全世界想要來到和了解甘肅的人們,讓所有的入甘游客都能夠感到舒心‘如意’?！惫|華說。

搭建平臺

2020年12月18日,“一包如意走絲路”文旅IP(創(chuàng)新如意獎(jiǎng))征集大賽頒獎(jiǎng)晚會在蘭州音樂廳舉行。在經(jīng)過8個(gè)月的精心策劃組織實(shí)施后,主辦方共收到近2000件參賽作品,其中有72件作品憑借深刻的文化內(nèi)涵與出色的商業(yè)孵化潛質(zhì)脫穎而出,成功入選“一包如意”文旅IP庫。

據(jù)了解,本次文旅IP征集大賽以宣傳甘肅特色傳統(tǒng)文化為基點(diǎn),涵蓋攝影、視頻、創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)與文創(chuàng)旅游商品等4個(gè)文旅IP主題征集,致力于打造具有文化內(nèi)涵、人文風(fēng)情和地域特色的甘肅文旅IP智庫,孵化文旅IP佳作,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,傳播城市形象,提升“如意甘肅”品牌國際化認(rèn)知。

耿東華說,“相較于甘肅悠久的歷史和豐富的文化資源,單純依靠一個(gè)公司或者一個(gè)集團(tuán)的力量去進(jìn)行開發(fā)勢必獨(dú)木難支。從2020年開始,甘肅智慧文旅有限公司先后與甘肅省文化和旅游廳、甘肅省教育廳聯(lián)合,主辦和協(xié)辦了“一包如意走絲路”文旅IP征集大賽和甘肅省高校首屆文旅IP大賽,從獨(dú)特IP產(chǎn)品打造角度切入,激發(fā)和動員全社會乃至全球力量,發(fā)掘和打造具有甘肅獨(dú)特文化內(nèi)涵、集中體現(xiàn)甘肅地域特色的產(chǎn)品、項(xiàng)目?！?/p>

憑借《絲路·旅途系列》作品獲得本次大賽文創(chuàng)旅游商品組優(yōu)秀獎(jiǎng)的甘肅華晨文化發(fā)展有限公司敦煌故事品牌主理人王錚說,“大賽給參賽者提供了展示平臺,也讓甘肅省從事文化創(chuàng)意工作的人們多一種接觸到省內(nèi)資源的渠道。

耿東華說,“我們計(jì)劃通過每年持續(xù)舉辦相關(guān)賽事,打造真正具有廣泛知名度的IP品牌,形成長效化的IP影響力,持續(xù)充實(shí)、豐富和沉淀‘一包如意’文旅IP庫內(nèi)容,進(jìn)而構(gòu)建以優(yōu)秀IP為核心的品牌化產(chǎn)業(yè)鏈,通過IP項(xiàng)目落地、營銷推廣、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品孵化,實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀IP的商業(yè)賦能及價(jià)值升級?！?/p>

釋放甘肅文化魅力

當(dāng)然,大賽只是一種手段,其主要目的是為了推動“一包如意走絲路”文旅IP創(chuàng)意產(chǎn)品不斷豐富,進(jìn)一步走向大眾、走向生活,滿足民眾多方面、多層次的精神文化需求。而對于“一包如意走絲路”文旅IP內(nèi)容的豐富,更需要來自于本土文化的支撐。

在“一包如意走絲路”文旅IP(創(chuàng)新如意獎(jiǎng))征集大賽創(chuàng)意美術(shù)組眾多的參賽作品中,以絲路精神文明、甘肅傳統(tǒng)文化傳承為基點(diǎn),以大西北風(fēng)光和人文印象為藍(lán)本打造的一款中國西部風(fēng)格3D武俠游戲《紫塞秋風(fēng)》,在Steam平臺上發(fā)售后,連續(xù)3天在該平臺達(dá)到全球銷量榜第一、全國銷量榜第一,該作品也獲得此次大賽創(chuàng)意美術(shù)組一等獎(jiǎng)?！跋Ｍ覀兩類鄣母拭C本土文化,為世界所看到并愛上。”該作品創(chuàng)作者甘肅嘉元數(shù)字科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

據(jù)悉,在進(jìn)一步提升“一包如意走絲路”文旅IP知名度方面,甘肅智慧文旅有限公司將構(gòu)建“一包如意”文旅IP庫,將甘肅的文化資源優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢,將文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為文體旅融合發(fā)展的基因,弘揚(yáng)絲路精神文明,突顯甘肅傳統(tǒng)文化傳承,為甘肅文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新模式、新路徑。

“在我們的規(guī)劃中,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作僅是‘一包如意走絲路’IP項(xiàng)目在起步階段的核心切入點(diǎn),后續(xù)‘一包如意走絲路’也將繼續(xù)按照‘文創(chuàng)+旅行、特色傳承、文體’的模式,持續(xù)開展主題互動、文創(chuàng)展演、項(xiàng)目孵化等系列活動,將‘一包如意走絲路’IP項(xiàng)目理念與甘肅文體旅的產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合,整合推出特別定制的商業(yè)融合‘一卡通’如意卡?！惫|華說。