4月20日，甘肅文旅集團(tuán)“如意”系列酒店品牌發(fā)布會在蘭州奧體如意華璽酒店盛大舉行。集團(tuán)黨委書記、董事長石培文，黨委副書記、總經(jīng)理楊宇宏，黨委委員、副總經(jīng)理杭荷兵，中國十七冶集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、西北公司黨委副書記孫才文，蘭州奧體中心建設(shè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理許曉明及受邀專家學(xué)者、酒店行業(yè)代表、媒體記者等出席參加活動。

發(fā)布會上，甘肅文旅酒店管理有限公司與蘭州奧體中心建設(shè)發(fā)展有限公司，甘肅金開昌源多種經(jīng)營有限公司和北京首旅建國酒店管理有限公司分別簽署了合作協(xié)議。

甘肅最大的特點是地理、地貌、氣候、文化等豐富多樣，同時，甘肅地圖形狀像一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北。基于這些元素，甘肅省提煉總結(jié)出自己的主題宣傳口號是“交響絲路，如意甘肅”。作為全省文旅產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，甘肅文旅集團(tuán)秉承甘肅“如意”基因，在企業(yè)文化中確定集團(tuán)的企業(yè)使命為“慧聚文化偉力，唱響如意甘肅”，全力打造培育企業(yè)“如意”系列品牌，在酒店管理方面已經(jīng)結(jié)出了豐碩的成果。

品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，是有價值的企業(yè)財富。在市場競爭日益激烈的今天，品牌已經(jīng)成為提高企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，是企業(yè)最重要的軟實力之一。甘肅文旅集團(tuán)致力于成為世界級現(xiàn)代文旅集團(tuán)，自成立以來，堅持實施品牌戰(zhàn)略，走品牌化發(fā)展道路。在“十四五”規(guī)劃中，提出以“如意式服務(wù)的文旅運營領(lǐng)跑者、國際文旅品牌建設(shè)引領(lǐng)者”為己任，確立了以“文旅引領(lǐng)、運營為先、輕資產(chǎn)領(lǐng)跑、重資產(chǎn)優(yōu)選、品牌培育與輸出”的輕重并舉文旅新商業(yè)模式，全力構(gòu)建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系和新型文旅生態(tài)圈。

酒店是甘肅文旅集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)板塊。集團(tuán)通過資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、股權(quán)收購、外部受托經(jīng)營及規(guī)劃新建等多種方式，酒店業(yè)務(wù)版圖不斷拓展，目前運營管理有十余家酒店，由集團(tuán)旗下子公司甘肅文旅酒店管理公司專業(yè)化管理運營。在集團(tuán)“如意”品牌下，已培育形成四大酒店管理子品牌——“如意華璽”“如意鎏璟”“如意云璟”“隴愿”，分別植入集團(tuán)旗下不同的酒店，處處體現(xiàn)“交響絲路，如意甘肅”的甘肅文旅主題形象。幾個品牌的定位分別為：“如意華璽”為高端品牌，秉承悅享天地，尊享雅致心旅；“如意鎏璟”以精典雅致且現(xiàn)代簡約為主，融入自然、探尋本真，享受如意時刻；“如意云璟”以輕松、簡約、時尚為主，主打商務(wù)休閑；“隴愿”主推民宿驛站，旨在感受歸屬感和人情味，體驗真正的本地生活，縱享文旅煙火氣。

甘肅文旅集團(tuán)此次“如意”系列酒店品牌的發(fā)布會，不僅是“如意”系列酒店品牌的全景展現(xiàn)，也是集團(tuán)旗下品牌酒店主動向廣大消費者集中推介的一次嘗試和探索。集團(tuán)將以此次品牌發(fā)布會為起點，以蘭州奧體如意華璽酒店、蘭州奧體如意鎏璟酒店開業(yè)為契機(jī)，全力打造一流管理團(tuán)隊，制定如意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，擦亮如意品牌底色，打好“酒店+”消費業(yè)態(tài)組合拳，積極發(fā)揮好文旅龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動作用，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的甘肅實踐作出新的貢獻(xiàn)。

在品牌發(fā)布會上舉辦了主題為“本土酒店行業(yè)、旅游酒店行業(yè)未來趨勢”的論壇，甘肅飯店協(xié)會專職秘書長、甘肅省綠色飯店工作委員會辦公室主任、專家委員會專家顧剛文，北京首旅建國酒店管理有限公司副總經(jīng)理譚杰，蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院副院長，國家高等旅游職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會委員何瑛，仲量聯(lián)行大中華區(qū)酒店及旅游地產(chǎn)事業(yè)部董事、總經(jīng)理周濤，蘭州盛達(dá)希爾頓酒店總經(jīng)理孫金鵬，甘肅文旅酒店管理有限公司副總經(jīng)理宗鍇等專家學(xué)者和資深業(yè)內(nèi)人士，就本土酒店品牌如何尋找自身定位和未來發(fā)展趨勢等話題進(jìn)行了交流探討，嘉賓們一直認(rèn)為，隨著甘肅文旅“如意華璽”、“如意鎏璟”、“如意云璟”、“隴愿”四大酒店品牌的全新亮相，以甘肅文旅酒店管理有限公司為主體客群的酒店品牌正式站到“聚光燈”前，更為酒店行業(yè)提供了新的可能性——酒店不只是歇腳的驛站，而是一次歸心之旅，也可以是審美、文化和價值觀的共享共融平臺。